在医药产业数字化转型浪潮中，药企品牌传播需兼顾市场与科普价值。2025年7月，山东理工大学生命与医药学院“声动药界”实践团一行7人，赴山东省沂源县瑞阳制药有限公司开展暑期社会实践。

实践团成员踏入制药厂，在厂区门口留下青春调研的身影，随后深入内部，参观制药设施，从研发车间的精密仪器，到质检中心的严格流程，再到文化展厅的发展脉络，用镜头全程记录药物研发全流程。然而，调研中发现企业公众号存在“技术强但传播弱”的问题——像专利产品推文阅读量不足千次，内容形式与用户实际需求存在明显错位，优质内容难以有效触达大众。

为精准把握大众对药企公众号的需求，团队发放了200余份问卷。调研显示，超70%受访者期待“通俗易懂的药品知识”与“生动有趣的呈现形式”。以此为方向，实践团结合分子生物学、药理学等专业知识，把复杂的制药工艺转化成通俗易懂、可传播的内容素材，让专业知识“接地气”。

实践团在探索过程中意识到，当科普内容融入生活场景、传递人文关怀时，传播效果最佳。比如把药品保质期知识和家庭药箱整理结合，既解决大众实际生活问题，又能自然传递品牌温度。

后续，实践团会持续跟踪企业公众号优化效果，让严谨的制药工艺通过鲜活的科普表达被更多人了解，助力药企品牌真正深入人心。这场实践，是青春力量赋能企业的尝试，更是医药科普与品牌传播协同发展的探索。